Um letreiro bem produzido é essencial para criar uma boa primeira impressão em clientes potenciais e difundir a marca. Seja um letreiro na fachada da sua loja ou uma placa no gramado anunciando seus serviços autônomos, eles podem atrair ou afastar pessoas.
Os letreiros mais eficientes são informativos e chamam a atenção. Eles fornecem uma ideia sobre a especialidade dos seus produtos ou serviços e ajudam as pessoas que passam em frente à empresa a decidirem se ela é profissional (e, consequentemente, se vale o seu tempo e dinheiro). Por isso, é importante pensar não somente no que está escrito no seu letreiro, mas também na sua aparência e onde provavelmente ele será visto por seus clientes potenciais.
Confira algumas dicas sobre quais detalhes incluir, quais cores e designs escolher e onde colocar o letreiro de seu negócio.
Informações básicas
Uma loja de varejo deverá apresentar um letreiro limpo, fácil de ler, bem-iluminado e com boa apresentação. Além do nome, é bom incluir o que sua empresa faz. (“Serviços Hidráulicos João” é mais informativo do que apenas “João.”) Um posicionamento adequado também é fundamental. Não deve haver obstáculos como outros prédios, árvores ou fiação elétrica, e é uma boa ideia verificar sua visibilidade a partir da perspectiva dos seus clientes (passando a pé, dirigindo, ficando na esquina).
Letreiros em um outdoor, nas laterais de uma van ou caminhão ou colocados no gramado de um cliente devem incluir sempre:
O logotipo e nome da empresa
Número de telefone – meio óbvio, certo? Mas ele é esquecido com frequência. Dica: Usar um número de telefone exclusivo permite que você monitore o número de clientes em potencial que um letreiro específico gera.
Endereço: você também tem uma loja de varejo? Inclua o endereço no letreiro.
URL do site: se o endereço atual é muito longo, compre um nome de domínio adicional (e mais curto) que redirecione para o site da sua empresa.
Elementos opcionais para letreiros móveis ou promoções externas especiais:
Chamada para ação: um sinal não deve apenas informar, ele deve dizer às pessoas o que você deseja que elas façam.
Slogan: um slogan rápido, breve e fácil de reconhecer e lembrar pode impulsionar sua marca.
Código de mensagem de texto ou SMS: isso permite direcionar pessoas para uma página de destino específica no seu site.
Elementos de design
A cor também é um componente essencial de qualquer letreiro eficaz. Cores fortes são as que atraem mais a atenção, desde que se complementem. As cores do texto e do plano de fundo devem contrastar, tornando o texto mais fácil de ler (e lembrar).
Quanto ao texto em si, a maior prioridade é ser legível. Uma combinação de letras maiúsculas e minúsculas é considerada mais fácil de ler do que palavras compostas inteiramente de maiúsculas. Prefira um tipo de letra simples a um confuso ou difícil de ler rapidamente. Evite usar mais de duas fontes diferentes. E, embora não seja fácil de fazer, considerando a quantidade de informação que você gostaria de transmitir, quanto menos palavras, melhor.
Um elemento gráfico cuidadosamente selecionado também torna o letreiro do seu negócio mais fácil de lembrar. Ele pode ser o logotipo da sua empresa, uma foto sugestiva ou um desenho: algo que seja tanto visualmente atraente quanto relacionado ao seu negócio, mas que pode ser entendido rapidamente.
Tamanho e local
O posicionamento é outro elemento crucial. Um letreiro em outdoor deve ser grande o suficiente para ser visto a certa distância, mas não deve fazer com que os motoristas virem o pescoço para entender. Além disso, ele deve ser colocado relativamente perto do local real da empresa. Um letreiro dentro da sua loja deve ser colocado em áreas apropriadas: Coloque letreiros de venda perto dos itens à venda, letreiros de atendimento ao cliente perto do caixa ou balcão de devolução etc.
Não assuma erroneamente que letreiros são apenas decorativos ou um rótulo para a sua empresa. Um grande número de compras no varejo é feito por impulso. As pessoas veem o seu letreiro, associam com algo de que precisam ou desejam e realizam a compra. Nenhum pequeno empresário pode negligenciar esse recurso de geração de vendas.